Ca y est : après de longues heures – que dis-je, semaines ! – passées à rédiger vos contenus, à choisir avec soin les mots qui reflètent votre activité et à peaufiner les moindres détails… votre site web est en ligne ! Seule problématique : vous ne recevez aucune visite. Vos articles de blog, pourtant joliment écrits et intéressants, ne semblent pas capter l’attention de Google. Ils sont perdus tout au fond des résultats de recherche, invisibles des internautes. Pour les déloger, une seule solution : adopter la rédaction SEO ! Une manière unique d’écrire pour le web qui va vous permettre de faire « ranker » vos pages au sommet des SERPs Google et leur donner la visibilité qu’elles méritent.
#1. Comprendre les bases du SEO
La rédaction SEO est un véritable art, demandant une solide compréhension des robots et des internautes. Pour la maîtriser, il est nécessaire de comprendre les bases du SEO (Search Engine Optimization), une discipline indispensable à toute stratégie de contenu en ligne ! Découvrez un aperçu des pilliers du SEO ci-dessous.
1.1 Choix stratégique des mots-clés
Les mots-clés sont les piliers sur lesquels repose toute stratégie de rédaction SEO. Il est essentiel de bien les choisir pour réussir à positionner votre article sur les moteurs de recherche et attirer un trafic qualifié.
Voici ce que vous devez faire pour rédiger un article SEO performant :
- Optez pour des mots-clés pertinents pour votre niche et votre audience cible, qui répondent à votre offre commerciale et à l’intention de recherche de l’internaute ;
- Utilisez des outils de suggestion de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour identifier les mots-clés les plus recherchés dans votre domaine ;
- Ciblez des mots-clés à longue traîne et LSI pour capturer un trafic plus qualifié et moins compétitif tout en aidant les robots à bien comprendre le sujet.
Aussi, n’oubliez pas de vous mettre à la place de votre persona : utilisez des termes qu’il cherche (vulgarisez si besoin) et répondez réellement à sa problématique.
1.2 Optimisation des balises HTML
Les balises HTML, telles que le titre (meta-title) et la méta-description, sont les premiers éléments que les robots des moteurs de recherche examinent pour comprendre le contenu d'une page.
Intégrez vos keywords de manière naturelle et pertinente dans ces balises pour indiquer aux robots de quoi parle votre page. Assurez-vous que chaque balise soit unique et descriptive, incitant les utilisateurs à cliquer.
1.3 Structuration du contenu avec des titres et sous-titres
La structuration de votre contenu est cruciale, aussi bien pour le référencement que l'expérience utilisateur.
Utilisez des titres (balises H1) et des sous-titres (balises H2, H3, etc.) pour organiser votre contenu de manière logique et hiérarchique. Placez-y différents mots-clés stratégiques. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre page et de mettre en valeur les informations importantes.
En plus de plaire aux robots Google, une structure claire facilite la lecture et la compréhension pour les utilisateurs. Vous faites d’une pierre 2 coups !
1.4 Optimisation de l'URL
L'URL de votre page est un autre élément important pour le référencement naturel. Elle doit être concise, descriptive et contenir vos mots-clés cibles, séparés par un tiret du 6.
Une URL optimisée contribue à renforcer la pertinence de votre page aux yeux des robots. Alors, évitez les URLs longues et génériques qui peuvent être moins pratiques pour les utilisateurs et moins compréhensibles pour les robots d’exploration.
Exemple d’URL optimisée SEO : https://solennlegoff.fr/redacteur-web-freelance-seo.html (le mot-clé sur lequel la page essaye de se positionner, à savoir rédacteur web freelance SEO, est présent dans l’URL et correctement formaté)
1.5 Amélioration de la vitesse de chargement de la page
La vitesse de chargement d'une page est un facteur de classement crucial, en particulier pour Google. Le temps idéal : autour de 3 secondes (ou moins si possible).
Les utilisateurs sont impatients : une page lente peut les décourager et les faire quitter votre site, faisant augmenter votre taux de rebond. Cela a également un impact négatif sur son positionnement.
A l’inverse, une page rapide garantit une meilleure expérience utilisateur (UX) et favorise un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Alors, optimisez la vitesse de chargement de votre site en réduisant la taille des images, en minimisant les requêtes HTTP, en activant la mise en cache du navigateur et en utilisant la compression Gzip. Votre site web doit être rapide à chargé, sécurisé, facile à naviguer et adapté aux mobiles. L'UX joue un rôle essentiel dans le référencement : alors, n’hésitez pas à vous faire aider d’un développeur web ou d’un webmaster pour un SXO au top !
1.6 Maillage interne
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web. Cela permet de guider les utilisateurs vers d'autres contenus pertinents, tout en renforçant la structure de votre site et sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
En intégrant des liens internes dans vos textes, vous pouvez également distribuer l'autorité et le PageRank à travers votre site de manière stratégique. Au final, cela contribue à améliorer le classement de vos pages sur les SERPs.
Par contre, assurez-vous que les liens internes soient pertinents et naturels. L’idée est qu’ils améliorent réellement l'expérience utilisateur.
La meilleure chose à faire est de réfléchir à un cocon sémantique avant de débuter la rédaction SEO. L'idée n'est pas seulement d'attirer du trafic qualifié sur votre site web, mais aussi et surtout de le retenir via une multitude de contenus pertinents et un maillage interne correctement réalisé.
Voici un exemple de cocon sémantique pour un site e-commerce commercialisant du thé en vrac :
- Page pilier, qui présente le catalogue de thés en proposant des liens vers des articles plus approfondis ;
- Pages intermédiaires, qui distinguent les thés vert, blanc, noirs, etc. ;
- Pages finales, qui correspondantes aux fiches produits ;
- Pages sœurs, qui proposent des conseils autour du thé.
Cette méthode couramment utilisée en rédaction web vous permet ainsi d'enrichir l'expérience utilisateur en l'incitant à naviguer de page en page, tout en apportant une valeur ajoutée, valorisée par les moteurs de recherche.
1.7 Backlinks (liens entrants)
Les backlinks sont des liens externes (provenant d'autres sites internet) pointant vers votre site. Ils sont importants car ils sont perçus comme des votes de confiance pour votre contenu par les moteurs de recherche.
Plus vous avez de backlinks provenant de sites fiables et pertinents, plus votre site sera considéré comme une autorité dans votre domaine. Par contre, tous les backlinks ne se valent pas : la qualité et la pertinence des sites faisant le lien vers le vôtre jouent un rôle majeur.
Par conséquent, je vous recommande de rechercher des opportunités de création de backlinks de manière naturelle et éthique. Utilisez la rédaction SEO pour fournir des articles de blog à forte valeur ajoutée : cela incitera d'autres sites à vous citer comme source fiable d'information.
Oubliez les liens payants de mauvaise qualité qui pullulent sur les plateformes de netlinking et autres PBN. Ces derniers n’auront pas d’effet positif sur votre positionnement (et dans le pire des cas, ils pourraient même vous pénaliser !).
#2. Maîtriser les techniques de rédaction SEO
Maintenant que nous avons exploré les bases, découvrez les techniques avancées couramment utilisées par les rédacteurs web SEO pour maximiser votre impact en ligne.
2.1 Création de contenu de qualité qui répond à l’intention de recherche
La qualité du contenu est le fondement de toute stratégie de content marketing réussie. Un contenu qualitatif attire les utilisateurs, incite les autres sites à faire des liens vers vos articles et encourage le partage sur les réseaux sociaux. Petit à petit, cela renforce votre autorité et votre visibilité en ligne, jusqu’à ce que vous soyez considéré comme un expert incontournable. Pensez à regarder le guide d'évaluation EAT de Google (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, soit expertise, autorité et confiance en français) pour bien comprendre ce qu'est un texte qualitatif aux yeux des robots.
Pour vous démarquer de la concurrence (et donc, réussir à améliorer vos positions dans les SERPs), vous allez devoir écrire un contenu original, pertinent et engageant pour votre public cible, avec un champ sémantique riche.
L’idée est de vous mettre à la place de votre audience. Vous devez comprendre leurs problématiques et y répondre de manière adéquate, tout en offrant une valeur ajoutée. Pour trouver les questions que se pose votre cible, regardez du côté des PAA (autres questions posées sur Google), d’AnswerThePublic, Quora et Reddit. Vous pouvez également utiliser des outils payants tels que SEMRush.
Tout commence par un bon titre et une introduction qui capte suffisamment l’attention du lecteur pour l’encourager à poursuivre sa lecture.
Respectez les règles de la rédaction web (la fameuse pyramide inversée) :
- Titre (promesse du contenu de l'article)
- Chapô (capter l'attention)
- Répondre à l'intention de la requête
- Elargir le sujet
- Conclusion
- Appel à l'action
Gardez toujours en tête l’intention de recherche. Elle joue un rôle essentiel : elle peut être informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale. Alors, adaptez votre contenu à cette intention pour le voir apparaître dans les premières positions.
Par exemple, un internaute recherchant "chaussures de sport homme" est dans une optique d'achat. L'intention de recherche est commerciale : vous devez mettre en avant une page de catégorie listant l'ensemble des chaussures de ce type et lui donnant envie d'acheter, et non pas un article de blog conseillant les meilleures chaussures de sport du moment :)
SEMRush fournit l'intention de recherche sur un keyword donné. Mais vous pouvez également regarder les premières pages référencées sur les moteurs de recherche pour la deviner.
Enfin, prenez le temps d’analyser les textes de vos concurrents sur le mot-clé ciblé… Et trouvez comment faire mieux pour les surpasser ! :)
N'oubliez pas de rédiger suffisamment : en règle générale, un article optimisé SEO doit faire au moins 1000 mots. Parfois plus, parfois moins : tout dépend de la concurrence !
Mais privilégiez toujours la qualité à la quantité : les informations doivent être fiables et pertinentes, en adéquation avec les attentes des internautes.
2.2 Utilisation des mots-clés de longue traîne
La longue traîne se réfère à des mots-clés spécifiques et moins compétitifs, mais très pertinents pour votre contenu.
Prenons l'exemple d'un site e-commerce commercialisant des chaussures. "Chaussures" serait un mot-clé de courte traîne, au fort volume de recherche, mais à la concurrence élevée (et donc très difficile de s'y positionner). A l'inverse, "chaussures sport pour hommes", "chaussures enfant hiver" ou encore "chaussures femme talons hauts" appartiennent à la longue traîne : il est plus facile de s'y positionner.
Par ailleurs, cibler la longue traîne vous permet de capturer un trafic plus qualifié, tout en vous démarquant de la concurrence. Personnellement, je trouve qu’il vaut mieux être positionné sur un mot-clé recherché 50 fois par mois mais avec un taux de conversion important qu’essayer de surpasser de gros acteurs sur des keywords ultra-concurrentiels.
De ce fait, je vous conseille d’identifier les termes de recherche de niche et de créer du contenu spécifiquement optimisé pour ces mots-clés. Bien que le trafic généré puisse être plus faible, il sera souvent plus converti (puisque plus qualifié) et moins concurrentiel.
Pour trouver les mots-clés à utiliser, Google est votre ami ! Inspirez-vous de l'auto-complétion de recherche et des questions de la "Answer Box" pour déterminer ce qui intéresse votre audience. Vous pouvez également utiliser des outils SEO gratuits tels que Google Keyword Planner, Answer The Public, ChatGPT et UberSuggest, ou payants tels que 1.fr, YourTextGuru, SEMRush et Ahref.
2.3 Optimisation de la densité de mots-clés
La densité de mots-clés fait référence à la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît dans votre contenu par rapport au nombre total de mots.
Il est essentiel de trouver un équilibre : une densité de mots-clés trop élevée (keyword stuffing) est désormais perçue comme du spam par les moteurs de recherche. Néanmoins, une densité trop faible peut ne pas suffire pour indiquer la pertinence de votre contenu.
L’idéal est d’intégrer vos mots-clés de manière naturelle dans votre texte :
- Dans les balises meta-title et meta-description ;
- Dans les titres et sous-titres (H1, H2, H3, etc.) ;
- Dans des tags stratégiques (balise strong, balise em, etc.) ;
- Dans le premier paragraphe de votre texte.
Visez une occurrence tous les 100 mots. Par exemple, pour un texte de 1000 mots, votre mot-clé doit apparaître 10 fois environ. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser exactement le même mot : des variantes fonctionnent tout aussi bien.
Concentrez-vous avant tout sur la cohérence et la qualité du contenu et prenez soin d’utiliser un champ lexical riche, permettant de bien contextualiser vos contenus et d’augmenter leurs chances de se référencer.
Evitez à tout prix la suroptimisation (également pénalisée par Google). Plutôt que d’utiliser en boucle le même mot-clé, trouvez des synonymes et mots connexes pour enrichir sémantiquement vos articles. Ce sera également beaucoup plus plaisant pour l'internaute qui vous lira !
2.4 Intégration de liens internes et externes
Les liens internes et externes sont des éléments indispensables à toute stratégie de rédaction SEO.
Les liens internes aident à renforcer la structure de votre site, en guidant les lecteurs vers d'autres pages pertinentes. Les liens externes, quant à eux, renforcent l'autorité de votre site en le reliant à des sources externes fiables et pertinentes (et non, vous n’allez pas « perdre du jus SEO » en citant vos sources).
N’oubliez donc pas d’utiliser ces liens de manière naturelle et contextuelle pour fournir une valeur ajoutée à vos lecteurs. Cela permettra de renforcer la crédibilité de votre contenu et d’améliorer son positionnement sur les SERPs.
2.5 Intégration de contenu multimédia
Le contenu multimédia, comme les images, les vidéos et les infographies, joue un rôle de plus en plus important dans le référencement naturel.
En plus d'enrichir l'expérience utilisateur, le contenu multimédia peut :
- Améliorer le temps passé sur votre site ;
- Réduire le taux de rebond ;
- Augmenter le partage sur les réseaux sociaux ;
- Attirer du trafic via un autre canal (YouTube, Google Images…).
Assurez-vous d'optimiser vos éléments multimédias en utilisant des balises alt descriptives et en minimisant leurs poids afin de ne pas pénaliser le temps de chargement de votre page. Intégrez-les de manière stratégique dans votre contenu pour maximiser leur impact sur le référencement tout en améliorant l’expérience utilisateur.
2.6 Définition des objectifs de publication
Pour améliorer votre référencement et conserver vos positions durablement, vous allez devoir publier des contenus régulièrement.
L'idéal : rédiger 1 à 2 article(s) de blog par mois minimum. Mais si vous pouvez faire plus (en restant qualitatif et en apportant une réelle valeur ajoutée à chaque fois), n'hésitez pas !
La fréquence de publication est importante en rédaction SEO, car Google aime la fraîcheur ! Plus vous publiez régulièrement, et plus ses petits robots verront en votre blog un site de confiance à mettre en avant dans les SERPs. Alors, prenez le temps de réaliser un calendrier éditorial pour ne jamais être à court de sujets.
#3. On résume : la checklist de la rédaction SEO
- Apprenez et respectez les bases du SEO (suivez une formation si nécessaire);
- Choisissez les meilleurs mots-clés sur lesquels vous placer ;
- Rédigez du contenu qualitatif, qui répond à l'intention de l'internaute et optimisé pour les robots ;
- Faites attention à la densité de keywords et utilisez un champ sémantique riche ;
- Intégrez des liens internes ET externes pour enrichir l'expérience utilisateur ;
- Intégrez des images et vidéos pour améliorer l'expérience de l'internaute ;
- Rédigez régulièrement, en vous aidant d'un calendrier éditorial pour toujours avoir des idées de sujets.
Je radote, mais surtout, n'oubliez pas : pensez à l'internaute avant tout ! Relisez votre texte en vous mettant à sa place : trouvez-vous réellement votre article intéressant, impactant, qualitatif ? Répond-t-il réellement à l'intention de recherche ? Apporte-t-il une valeur ajoutée supplémentaire par rapport à la concurrence ? Si oui, vous méritez les premières places sur les moteurs. Et dans le cas inverse, n'hésitez pas à vous rapprocher d'un consultant SEO : le contenu ne fait pas tout. Il y a peut-être des points bloquants au niveau de votre site internet, un manque de backlinks de qualité... Un audit SEO peut se révéler d'une grande aide !
FAQ rédaction SEO
Quoi de mieux pour terminer ce guide de la rédaction SEO en 2024 qu’une FAQ répondant à toutes vos questions ? :) (En tout cas, je l’espère ! N’hésitez pas à me contacter si besoin d’informations complémentaires).
Qu'est-ce que la rédaction SEO et pourquoi est-elle importante ?
La rédaction SEO désigne une manière d'écrire pour le web tenant compte des critères d'optimisation. Elle est essentielle car un meilleur classement dans les résultats de recherche signifie plus de visibilité pour votre site, plus de trafic et donc plus d'opportunités de conversion pour votre entreprise. Il s'agit d'un pilier du marketing numérique, à ne surtout pas négliger ! :)
C'est quoi un rédacteur web SEO ?
Un rédacteur web SEO est un professionnel spécialisé dans la création de contenu optimisé pour les moteurs. Son rôle est de produire du contenu qualitatif qui répond aux exigences de Google tout en étant informatif, engageant et pertinent pour le public cible. De ce fait, il maîtrise les meilleures pratiques en matière d’écriture et de référencement, l’analyse de mots-clés, l'optimisation des balises HTML et la structuration du contenu pour améliorer le classement dans les résultats de recherche. Il a généralement suivi une formation en rédaction web, journalisme ou marketing digital. On le rencontre couramment en agence de communication, mais aussi chez l'annonceur ou simplement en freelance.
Comment devenir rédacteur web ?
Pour devenir rédacteur web SEO, il est recommandé de suivre une formation en rédaction web et en référencement afin d’acquérir les bases. Ensuite, rien ne vaut la pratique : il faut rédiger des contenus optimisés, encore et encore, afin de parfaire sa plume pour plaire aux internautes et aux robots. Si vous souhaitez exercer cette profession, sachez que vous pouvez travailler en salarié en agence web ou chez l’annonceur, mais aussi en freelance en montant votre propre micro-entreprise.
Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir rédacteur web SEO ?
Les compétences nécessaires pour devenir rédacteur web SEO incluent une excellente maîtrise de la langue (orthographe, grammaire…), une passion pour l’écriture, une connaissance approfondie des techniques de rédaction web, une compréhension des principes de base du référencement, ainsi qu'une capacité à effectuer des recherches et à analyser les tendances du marché. En somme, c’est tout un métier !
Quelles sont les responsabilités d'un rédacteur web SEO au quotidien ?
Les responsabilités quotidiennes d'un rédacteur web SEO peuvent inclure l’élaboration d’une charte éditoriale, la mise en place d’un calendrier éditorial, la recherche de mots-clés, la rédaction de contenu optimisé pour le référencement naturel, l'optimisation des balises HTML, la création de liens internes et externes, ainsi que le suivi et l'analyse des performances du contenu.
Quels sont les outils utilisés par un rédacteur web SEO dans son travail ?
Les outils utilisés par un rédacteur web SEO peuvent inclure des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, d'analyse de la concurrence comme SEMrush, d'optimisation de la structure du site comme Screaming Frog, mais aussi de suivi des performances SEO comme Google Analytics et Google Search Console. Ils lui sont quasi indispensables pour mener à bien ses missions.
Quel tarif pour de la rédaction SEO ?
Le tarif pour de la rédaction SEO varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment la complexité du sujet, le volume de travail, la qualité du contenu requis, mais aussi et surtout l'expérience et l'expertise du rédacteur. En règle générale, les prix se situent entre 0,05 € et 0,20 € par mot (soit 50 à 200€ pour un article de blog de 1000 mots). Mais cela peut monter bien plus haut en cas de contenus très spécialisés ou techniques.
Comment bien rédiger un texte SEO ?
Pour rédiger un texte SEO efficace, commencez par rechercher les mots-clés pertinents pour votre sujet. Ensuite, structurez votre contenu de manière claire et hiérarchisée en utilisant des titres et des sous-titres. Intégrez vos mots-clés de manière naturelle et pertinente dans le texte, tout en veillant à ce que le contenu soit informatif, engageant et répondent aux besoins de votre public cible. N’oubliez pas également d'optimiser les balises HTML, l'URL et pensez à intégrer des liens internes et externes de manière naturelle pour guider les lecteurs et les renseigner pleinement.
Comment mesurer l'efficacité d'une stratégie de rédaction SEO ?
Le succès de votre stratégie de contenu peut être mesuré à l'aide de divers indicateurs de performance (KPI), tels que le classement dans les résultats de recherche, le trafic organique généré, le taux de conversion, le taux de rebond, ainsi que l'engagement des utilisateurs avec le contenu. Avec une stratégie SEO optimale, vous pouvez espérer voir les premiers résultats en 3 à 6 mois.
Quel est l'impact de la rédaction par l'IA sur le rédacteur SEO ?
La rédaction par l'IA utilise des algorithmes pour générer du contenu de manière automatisée. Bien qu'elle puisse être utile pour produire des textes à grande échelle à faible coût (voire gratuitement), elle soulève également des questions sur la qualité et l'originalité du contenu généré. Celui-ci n’est pas optimisé pour le SEO et est facilement détectable par les robots. En bref : l’IA n’est pas encore prête à remplacer un rédacteur SEO expérimenté !
Comment choisir les bons mots-clés pour la rédaction SEO ?
Pour choisir les bons mots-clés, commencez par une recherche approfondie de votre marché et de votre public cible. Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour trouver des termes pertinents (suffisamment populaires tout en restant peu compétitifs) qui correspondent à l'intention de recherche de votre public.
Comment rester à jour avec les meilleures pratiques de rédaction SEO ?
Pour rester à jour, suivez les annonces de Google, participez à des conférences et des webinaires sur le référencement, et rejoignez des communautés sur internet telles que les forums de discussion et les groupes sur les réseaux sociaux spécialisés dans l’écriture pour le web. Pensez à suivre régulièrement les blogs et les publications d'experts en SEO pour rester informé des dernières tendances et des meilleures pratiques. Le web évolue trèèèès vite !
Solenn LE GOFF
Passionnée par le webmarketing, je rédige des articles sur le SEO, SEA et réseaux sociaux.
